СЕГОДНЯ И ЗАВТРА ИНДУСТРИИ
Эксперты - о событиях, трендах и AdMA-2017
2 февраля 2018 года станут известны имена финалистов и лауреатов AdMA-2017. Организаторами престижной Премии в области маркетинга и рекламы Беларуси – Advertising & Marketing Awards традиционно стали Ассоциация Коммуникационных и Маркетинговых Агентств Беларуси (АКМА) и коммуникационное агентство Белая Карона.
О ключевых событиях 2017 года в сфере маркетинга и коммуникаций, о тенденциях развития индустрии мы побеседовали с Председателем Экспертного Совета Премии.

Писаренко Вероника

Председатель Экспертного Совета AdMA-2017 и AdMA-2016

Руководитель коммуникационной группы «Forte Group» (Беларусь, Грузия, Азербайджан);
Управляющий директор «Forte Grey», Беларусь


Назовите, пожалуйста, по Вашей версии, три главные тенденции уходящего года в сфере маркетинга и коммуникации в Беларуси…

Сразу оговорюсь – у нас в стране все вещи, которые я перечислю, не так выражены, как в более динамичных странах, но и у нас есть проявления общемировых трендов:
- Больше и больше SMM. Соглашусь, что эффективность этих кампаний измерить сложно; отмечу, что компании слишком поверхностно используют возможности SMM.. Но признаем факт: без SMM больше не существует коммуникационных стратегий.
- Больше и больше видеоконтента (не могу сказать – больше и лучше, пока только больше). Появление целого пула молодых продакшн-студий, чьи структуры и сервисы далеки от классических примеров, но чья готовность к недорогим экспериментам развивает возможности коммуникации через видеоконтент в соцсетях
- Больше и больше чатботов, которые обеспечивают персонализацию в общении с клиентом и развивают возможности клиентского сервиса невероятно.

…. И три главных маркетинговых события.

Честно - в отсутствии крупных спортивных событий или нового флайта камании «I love Belarus» (шучу) не могу назвать значительных событий.

Какие маркетинговые, рекламные инструменты будут, на Ваш взгляд, наиболее эффективными в ближайший год?

- Использование рекламных возможностей в мессенджерах
- Экспериментал маркетинг
- Дальнейшее развитие партнерских программ – здесь возможны самые невероятные сочетания, очень простые или технологически сложные.

В чём, на Ваш взгляд, ценность Премии AdMA для профессионального маркетингового сообщества Беларуси?

Премия в принципе призвана обратить внимание и, возможно, «премиализировать», извините за каламбур, профессию маркетолога. Хочется верить, что это поможет придать авторитетности маркетинговым отделам. Безусловно, это, прежде всего, касается положения отделов маркетинга в госструктурах, где до сих пор царит дичь и пренебрежение маркетингом как одним из основных рычагов развития бизнеса.

Хочется верить, что возможность публично продемонстрировать свою работу замотивирует маркетологов на более смелые шаги, на согласование ярких идей, на решительность в отстаивании своих позиций перед руководством компаний. В этом я лично, как рекламист, очень заинтересована)

И, конечно, это возможность продемонстрировать достижения и влияния маркетинга на рынок в целом.